آرتور آسابرگر، استاد دانشگاه ایالتی سانفرانسیسکو در همایش ملی «فرهنگ شهرت» گفت: ممکن است فکر کنید سلبریتی‌ها آدم‌های مبتذلی هستند ولی در همین آمریکا، ما رئیس‌جمهوری داشتیم که سلبریتی بود و اکنون دوباره می‌خواهد رئیس‌جمهور شود.
در بخش بعدی آیین اختتامیه این همایش کلیپی از آرتور آسا برگر استاد ارتباطات و مطالعات رسانه دانشگاه ایالتی سانفرانسیسکو پخش شد. در این کلیپ آسابرگر درباره اهمیت شهرت و ویژگیهای آن توضیحاتی ارائه کرد.
آسا برگر در این پیام ویدیویی گفت: من در دانشگاه ایالتی سانفرانسیسکو برای ۳۵ سال تدریس کرده‌ام. خرسندم که یک بار دیگر دوباره به ایران برمی‌گردم چون پیش‌تر دو هفته را در ایران گذرانده‌ام و در این مدت درباره رسانه‌ها تدریس می‌کردم.
وی در خصوص مفهوم شهرت گفت: شهرت و سلبریتی مفاهیم کاملا تفکیکی هستند و نه با محتوای مثبتشان که به صورت منفی و در رابطه با دیگر قوانین سیستم تعریف می‌شوند. دقیق‌ترین ویژگی آن‌ها همان ویژگی است که در دیگر مفاهیم نیست. . معنای این سخن این است که یک سلبریتی مثل آدم‌های ناسلبریتی نیست. این تضاد و نفی لزوما به معنای آن نیست که در هر دو این مفاهیم تضاد و نفی یکی نیست از این رو من؛ عنوان این سخنرانی را «کسان و هیچ کسان» گذاشته‌ام. «کسان» همان سلبریتی‌ها هستند و «هیچ‌کسان» همه آدم‌های دیگر هستند که سلبریتی‌ها را دنبال می‌کنند.
وی ادامه داداو ادامه داد: شهرت احتمالاً از آنچه ما فکر می کنیم مهم‌تر است. رویکرد من به شهرت یک رویکرد نشانه‌شناسانه بر پایۀ انگاشت سوسور است. سوسور می‌گوید مفاهیم فقط وقتی معنا دارند که در تضاد با مفاهیم دیگر قرار می‌گیرند. او در کتاب درس‌هایی در زبان‌شناسی عمومی توضیح می‌دهد که مفاهیم کاملاً تفکیکی هستند و نه با محتوای مثبتشان، که به صورت منفی و در رابطه با دیگر قوانین سیستم تعریف می‌شوند. دقیق‌ترین ویژگی آن‌ها همان ویژگی‌هایی است که در دیگر مفاهیم نیست
وی با اشاره به اینکه تفاوت میان کَس و هیچ کسی چیست، توضیح داد: کَسان شناخته شده‌اند در حالی که هیچ کسان ناشناخته‌اند. وقتی با تقابل‌های دوتایی کار می‌کنید این مثال‌ها به نظر افراطی می‌آیند. سلبریتی ها مشهور و هیچ‌کسان گمنامند. واژه «هیچ‌کس» به ما می‌گوید هیچ‌کسان، حلقه‌ای از دوستان و روابط و هم‌وندان خانواده دارند ولی تعداد این افرادی که یک هیچ‌کس را می‌شناسند کم است. البته بسیاری از این هیچ‌کسان می‌کوشند سلبریتی شوند. سلبریتی‌ها معمولاً حضور رسانه‌ای قدرتمند دارند. آن‌ها ممکن است ستاره سینما یا خواننده باشند. آن‌ها ممکن است همان کسانی باشند که به شما کمک می‌کنند تصمیم بگیرید چه چیزی بخرید. آن‌ها ممکن است نفوذدارانی در تیک‌تاک یا شبکه‌های اجتماعی دیگری باشند.
آسوبرگر خاطر نشان کرد: برخی سلبریتی‌ها نفوذدار هستند و دیگر مردمان زیر نفوذ آن‌ها هستند. سلبریتی‌ها قدرت این را دارند که ادراکات مردم را عوض کنند تا کالایی یا خدمتی را بخرند. این شرایط برخی پیامد‌ها دارد که از جمله برخی شرکت‌ها تلاش می‌کنند به سلبریتی‌ها نزدیک شوند.
آسابرگر اضافه کرد: نوه من خودش یکی از این نفوذداران است و شرکت‌هایی که کالاهای لوکس تولید می‌کنند به او زیاد مراجعه می‌کنند. «کسان» هوادار دارند و میلیون‌ها نفر آن‌ها را دنبال می‌کنند و برخی به لحاظ عاطفی به آن‌ها وابستگی پیدا می‌کنند. آدم‌های معمولی خودشان هواداراند و آن‌ها در دو سوی متضاد قرار می‌گیرند. به لحاظ فنی، سلبریتی‌ها فرستنده و هواداران، دریافت‌کننده‌اند. اگر میکروفون دست شما باشد و حرف بزنید، احتمالاً این نشان می‌دهد که شما در مقولۀ «کسان» طبقه‌بندی می‌شوید ولی اگر شما پیام‌ها را دریافت می‌کنید و این پیام‌ها را در تلویزیون یا تلفن دریافت می‌کنید، آن وقت شما در گروه «هیچ‌کسان» هستند.
آسابرگر افزود: ممکن است خودمان متوجه این نباشیم ولی اگر حرف سوسور درست باشد، بخش بزرگی از اندیشه ما مبتنی بر تقابل‌های دوتایی نامحسوسی است که ادراکات ما را شکل می‌دهند. استادان زبان‌شناسی زمان زیادی را صرف مطالعه تقابل‌ها و تقابل‌های دوتایی کرده‌اند. خیلی از مردم فکر می‌کنند هیچ‌کس‌ها باید سعی کنند که کسی شوند. حالا که در جهان ما پدیده‌هایی مانند شبکه‌های اجتماعی آمده‌اند، کسانی که علاقه دارند کسی باشند، تلاش می‌کنند تا روزی کشف شوند. ممکن است فکر کنید سلبریتی‌ها آدم‌های مبتذلی هستند ولی در همین آمریکا، ما رئیس‌جمهوری داشتیم که سلبریتی بود و اکنون دوباره می‌خواهد رئیس‌جمهور شود. اگر او رئیس‌جمهور شود احتمالاً تجربه و دموکراسی آمریکا را ویران خواهد کرد. پس ما نباید سلبریتی‌ها و قدرت آن‌ها برای تغییر جهان را دست‌کم بگیریم. آن‌ها حتی گاهی ممکن است تاثیرات سیاسی و اجتماعی عمیقی بگذارند.
او ادامه داد: من کتابی به نام «دوتایی‌ها» نوشته‌ام که این کتاب در حوزه‌های مختلفی به تقابل‌های دوتایی می‌پردازد و آن را برای گروهی از شما که به تقابل‌های دوتایی علاقه‌مند هستید، پیشنهاد می‌کنم. کتاب، به تقابل‌های دوتایی در حوزه‌هایی مانند فضاهای شهری، رنگ‌ها و غیره می‌پردازد. اگر دوست دارید درباره این چیزها بیشتر بدانید، کتاب مرا ببینید تا دریابید تقابل‌های دوتایی چگونه نقش مهمی در جامعه ما بازی می‌کند.
ثبت دیدگاه